2025년 SEO 컨퍼런스 SEARCH SEOUL에서 박미카엘라 연사는 ‘검색의 본질은 사람의 마음에서 출발한다’는 메시지를 전했습니다. AI 기술의 발달 속에서도 검색 의도는 여전히 SEO의 핵심입니다. 본 글에서는 ‘필요, 맥락, 신뢰’라는 세 가지 축을 중심으로 검색자의 행동을 이해하고, 키워드를 넘는 진짜 SEO 전략을 소개합니다.
2025년 6월 30일, 서울에서 국내 최초 SEO 컨퍼런스가 열렸습니다. SEO 콘텐츠 에디터 김재혁 님의 오프닝과 함께 서치서울 2025의 첫 번째 키노트 연사로 나선 박미카엘라 님은 '변화하는 트렌드, 변하지 않는 검색 의도'를 주제로 깊이 있는 인사이트를 공유했는데요, 빠르게 변화하는 디지털 환경 속에서 SEO의 핵심은 무엇인지, 그리고 앞으로 어떤 방향으로 나아가야 할지 고민하는 이들에게 중요한 메시지를 던졌습니다.
AI 시대, 흔들리지 않는 SEO의 본질: 검색 의도
챗GPT, 구글 AI 오버뷰(AI Overviews), 네이버 AI 브리핑 등 AI 기술의 발전은 검색 행태에 큰 변화를 가져왔습니다. 클릭은 줄고 검색어는 길어지는 현상이 나타났죠. 환경의 변화로 사용자들은 더 적은 노력으로 많은 답을 얻으려 합니다. SEO 실무자 입장에서는 검색 유입 감소와 콘텐츠 노출 누락에 대한 우려를 가질 수밖에 없습니다.
박 미카엘라 님은 변화에도 불구하고 검색의 본질은 변하지 않는다고 강조했는데요, "사람들은 왜 검색할까요?" 라는 근본적인 질문을 던지며, 단순한 정보 탐색을 넘어선 인간의 필요와 의도에 주목해야 한다고 합니다. 결국 검색은 기술이 아니라 사람의 마음에서 시작된 행동이라는 것입니다.
검색 의도: 사용자의 필요, 맥락, 그리고 신뢰
박 미카엘라님은 검색 의도를 단순히 '무엇을 찾고 있는가'가 아닌, 사용자의 '필요', '맥락', 그리고 '신뢰'라는 세 가지 관점에서 설명했습니다.
필요 (Needs): 지금 당장 해결하고 싶은 문제, 궁금증, 또는 결정을 앞두고 느끼는 막연한 불안감과 같은 것들이 검색으로 이어진다는 설명입니다.
맥락 (Context): 같은 검색어라도 사용자의 위치, 언어, 문화적 선호도에 따라 검색 결과와 의도가 달라질 수 있음을 강조합니다. 예를 들어, '휴가 목적지(Vacation Destination)'를 검색했을 때 미국, 영국, 호주에서 각각 다른 검색 결과가 나타나는 현상을 통해 키워드 외 요소도 고려해야 합니다.
신뢰 (Trust): 사용자가 해당 콘텐츠를 믿고 선택할 수 있는지 스스로 판단하는 것이 검색의 마지막 단계이며, 이는 콘텐츠의 가치를 결정하는 중요한 요소입니다.
키워드를 넘어, 사용자의 마음을 읽는 SEO
박미카엘라 님은 SEO 전문가들이 단순히 키워드 메트릭을 넘어서야 한다고 전했는데요, 여전히 많은 SEO 실무자들이 키워드 반복 횟수나 메타 타이틀 글자 수와 같은 기본적인 요소에만 집중하는 경향이 있지만, 이제는 검색 엔진 사용자의 마음을 읽고 그에 정확히 맞는 콘텐츠를 만들어주는 것이 진정한 SEO라는 것입니다.
결국 SEO의 궁극적인 목적은 사용자가 웹사이트를 찾도록 돕는 것이며, 기술이 아무리 정교해져도 변하지 않을 핵심 가치입니다. 이어지는 SEARCH SEOUL 2025 글에서 앞으로의 시대에 맞는 SEO 방향과 힌트를 잡아가보세요!
SEARCH SEOUL 2025 컨퍼런스에서 덴마크 SEO 전문가 매티 륭버그는 AI를 활용한 프로그래매틱 SEO의 진화를 소개했습니다. 기존 템플릿 기반 SEO의 한계를 넘어, AI 에이전트를 통한 지식 그래프 생성, 자동화된 콘텐츠 작성, 전자상거래 필터 최적화 등 실전 사례 중심의 전략을 공유했습니다. 또한 환각 현상, 내부 구조, 링크 프로필 등 AI SEO의 실전 한계도 함께 다뤘습니다.
억만장자 기업가 댄 마텔의 실제 사례를 바탕으로, 단순한 ‘부자 되는 법’을 넘어서 ‘돈이 따라올 수밖에 없는 사람’으로 체질을 바꾸는 5가지 핵심 원칙을 제공합니다. 반복 수익 모델, 시간 레버리지, 가치 중심 수익 구조 등 실질적이며 적용 가능한 전략들을 통해, 진정한 재정적 자유를 추구하는 사람들에게 깊은 인사이트를 전달합니다.
Made with Bullet